LinkedIn heeft jarenlang gedraaid op tekst. Een goed geschreven post met een scherpe openingszin, wat emotie, en honderden likes - dat was het recept. Maar dat recept werkt steeds minder goed. Het platform verschuift, en video is meer dan ooit het onderscheidende formaat. Niet omdat LinkedIn dat oplegt, maar omdat gebruikers er nu eenmaal op reageren.
Hoe snel video op LinkedIn groeit
In Nederland zijn er inmiddels ruim 13 miljoen LinkedIn-accounts. Mondiaal staat de teller op meer dan 1,3 miljard gebruikers. Een steeds groter deel van die gebruikers consumeert video, maar een veel kleiner deel maakt het. Daarin zit de kans voor ondernemers die nu beginnen.
De meeste bedrijven zitten nog in de tekst-modus: lange posts, carrousels, af en toe een artikel. Video voelt voor velen drempelachtig, misschien een beetje spannend. Maar juist daardoor is het nu een van de weinige plekken op LinkedIn waar je met relatief weinig moeite opvalt - ook als je geen duizenden volgers hebt.
Wat voor video werkt en wat niet
LinkedIn is geen TikTok. De doelgroep zit anders in elkaar, de intentie is anders, en het algoritme ook. Een paar dingen die echt invloed hebben op je bereik:
- Lengte: video's van 30 tot 90 seconden presteren het best voor organisch bereik. Langere video's kunnen werken, maar dan moet de kwaliteit echt goed zijn en de opening sterk.
- Ondertiteling: meer dan 80% van LinkedIn-gebruikers bekijkt video zonder geluid. Wie geen ondertitels toevoegt, mist de helft van zijn potentieel bereik. Gebruik CapCut of de ingebouwde tekstfunctie van LinkedIn zelf.
- Geen clickbait: LinkedIn filtert actief content die niet past bij zakelijke relevantie. Een provocatieve opening werkt soms op Instagram, maar op LinkedIn reageert het algoritme negatief op overdreven formuleringen.
- Authenticiteit boven productie: een video met een goed verlichte achtergrond en een duidelijke boodschap scoort beter dan een perfect geproduceerd filmpje dat aanvoelt als een commercial.
Het algoritme beloont echte interactie
Het LinkedIn-algoritme van 2026 werkt anders dan twee jaar geleden. Vroeger telde bereik: hoe meer mensen een post zagen, hoe beter. Nu kijkt het platform naar betekenisvolle interactie. Niet het aantal klikken, maar hoelang iemand je video bekijkt, of er zinvolle reacties onder komen, of iemand de video opslaat.
Een video met 400 weergaven en 20 reacties van echte vakgenoten triggert het algoritme harder dan een post met 4.000 weergaven en niemand die iets zinnigs schrijft. Richt je dus op de juiste mensen bereiken, niet op het hoogste bereikgetal. Kies een thema dat jouw klant of collega herkent, niet iets wat breed gedeeld wordt maar inhoudsloos is.
Wil je ook begrijpen hoe je andere digitale kanalen effectiever inzet? In ons artikel over AI inzetten voor je marketing als klein bedrijf vind je praktische handvatten die goed aansluiten op een LinkedIn-strategie.
Beginnen zonder studio of groot budget
Je hebt geen dure apparatuur nodig om te beginnen. Wat je wel nodig hebt:
- Een telefoon met een behoorlijke camera
- Een rustige plek met goed daglicht (raam voor je, telefoon op ooghoogte)
- Eén duidelijke boodschap per video
- Een eerste zin die in de eerste drie seconden aandacht trekt
Een beproefde formule voor je eerste video's: observeer iets concreets in je werk of vakgebied, leg uit waarom dat opmerkelijk is, en sluit af met een praktisch inzicht of vraag aan je netwerk. Dat is niet ingewikkeld, maar het werkt - en het is precies wat het platform beloont.
Wil je naast LinkedIn ook andere kanalen benutten? Lees hoe je WhatsApp Business als marketingtool inzet voor directe klantcommunicatie.
Welke frequentie werkt
Consistent publiceren telt zwaarder dan perfect publiceren. Twee of drie video's per maand, consequent geplaatst, bouwen meer vertrouwen op dan een reeks van tien video's in januari gevolgd door maandenlange stilte. LinkedIn beloont consistent gedrag met geleidelijk beter bereik.
Kies een thema dat past bij je expertise - niet je bedrijf of je product, maar het probleem dat jouw klant heeft. Spreek over dat probleem, geef inzichten, stel vragen. Zo positioneer je jezelf als iemand die iets te zeggen heeft, niet als iemand die iets te verkopen heeft. Voor de meeste ondernemers is dat een andere manier van denken, maar het is een die werkt op LinkedIn.
Dit is wat je morgen anders kunt doen
Stop met plannen maken. Open morgen je telefoon, loop naar een plek met goed licht, en maak één video van 45 seconden over iets wat jij vandaag zag of bedacht en wat jouw klant ook zou interesseren. Voeg ondertiteling toe, schrijf een korte intro van twee zinnen, en publiceer.
LinkedIn video is niet voorbehouden aan grote merken met grote budgetten. Het is een formaat dat juist goed werkt voor de vakkundige ondernemer die bereid is zichzelf te laten zien. En dat zijn er in Nederland nog verrassend weinig - wat het nu precies zo'n aantrekkelijk moment maakt om te beginnen.