Op 27 maart 2026 begon Google met het uitrollen van een core-update die pas op 8 april volledig klaar was. In die twaalf dagen bereikte de volatiliteitsindex van SEMrush een score van 9,5 op 10. Dat is uitzonderlijk hoog: het betekent dat Google op grote schaal rangschikkingen herzag. Ruim 55% van alle gemonitorde websites zag zijn positie veranderen. Als jij de afgelopen weken een dip in websitebezoek opmerkte, is de kans groot dat dit de oorzaak is.
Wat Google precies deed
Google zelf was summier in zijn toelichting. De update was bedoeld om "relevantere en bevredigendere content beter naar voren te brengen", aldus het officiële bericht van Search Engine Land over de voltooiing van de update. Meer zeiden ze er niet over.
Uit analyses van SEO-bureaus bleek echter een duidelijk patroon. Pagina's met massaal geproduceerde AI-content verloren gemiddeld 60 tot 80% van hun organisch verkeer. Bijna een kwart van de pagina's die vóór de update in de top 10 stonden, verdween volledig uit de top 100. Dat zijn stevige cijfers, zelfs voor Google-begrippen.
Het gaat niet om AI als zodanig. Het gaat om lege content, content zonder eigen standpunt, content die je op tien andere sites ook vindt. Dat is wat Google wegsorteert.
De drie dingen die Google nu zwaarder weegt
SEO-specialisten zijn het na analyse over drie verschuivingen redelijk eens.
Bewezen expertise
Google let steeds meer op wie er achter een artikel staat. Een auteur met naam, functie en aantoonbare ervaring weegt zwaarder dan een anonieme "redactie". Op sites waar elk artikel door een naamloos profiel is geschreven, zag Google dit als negatief signaal. Voor jou als ondernemer is dit eigenlijk goed nieuws: je hebt al expertise. Zet die zichtbaar neer.
Originele informatie
Herschrijven wat al op andere sites staat, werkt steeds minder goed. Google beloont content met iets wat je elders niet vindt: eigen data, een casus uit je praktijk, een specifieke fout die je maakte en hoe je die oploste. Dat hoeft niet lang te zijn, maar het moet echt zijn.
Topicale autoriteit
Een site die vijf onderwerpen diepgaand behandelt, doet het beter dan een site die over vijftig onderwerpen oppervlakkig schrijft. Focus loont. Wie consequent over zijn vakgebied schrijft, wordt door Google als autoriteit herkend. Wie van alles een beetje doet, verdwijnt in de middelmaat.
Zo check je of jouw website geraakt is
Twee manieren om dit te controleren, allebei gratis.
Open Google Search Console en ga naar "Prestaties". Stel een datumvergelijking in: 27 maart tot en met 8 april versus de vier weken daarvoor. Zie je een flinke daling in klikken of vertoningen? Dan had de update waarschijnlijk invloed.
Check daarnaast je vijf belangrijkste zoekwoorden handmatig in een privévenster. Staat je site nog op dezelfde positie als een maand geleden? Als je flink gezakt bent, is het tijd voor actie. Let op: niet elke positionwisseling is slecht nieuws. Wie consequent betrouwbare content publiceert, won juist terrein.
Drie concrete stappen die direct helpen
Auteurspagina's opzetten
Geef elke schrijver op je site een eigen pagina met naam, foto, functie en een paar regels over zijn of haar achtergrond. Als je zelf de enige auteur bent: schrijf vanuit je eigen naam en verwijs naar je LinkedIn-profiel. Anonimiteit werkt nu actief in je nadeel.
Bestaande content verdiepen
Zoek je vijf meest bezochte pagina's op. Voeg bij elk artikel iets toe wat nergens anders staat: een concreet geval uit je eigen werk, een checklist op basis van je ervaring, of een nuance die de meeste artikelen over dit onderwerp weglaten. Die ene toegevoegde waarde trekt de kwaliteitsbalans door.
Scherpere onderwerpen kiezen
Als je blog over veel verschillende dingen gaat, probeer dan de komende maanden gericht te schrijven over twee of drie thema's. Behandel die thema's vanuit meerdere invalshoeken. Dat is het patroon dat Google beloont.
Wil je weten hoe AI je hierbij kan ondersteunen? Lees dan ook hoe kleine bedrijven AI inzetten voor hun marketing. En voor een breder beeld van wat echt werkt: zo haal je meer uit je online marketinginspanningen.
Wat deze update zegt over de richting van Google
Google beweegt duidelijk weg van het idee dat meer content automatisch beter is. De beloning gaat naar mensen die iets hebben meegemaakt, iets weten, en dat opschrijven op een manier die een lezer verder helpt.
Dat is gunstig voor ondernemers die authentiek over hun vakgebied communiceren. De concurrentie van snel gefabriceerde pagina's neemt af. Wie nu investeert in kwaliteit en focus, bouwt een voorsprong op die bij de volgende update alleen maar groter wordt.