Al een tijdje valt het op: zoek je iets op bij Google, dan verschijnt bovenaan een samenvatting voordat je ook maar één website bezoekt. Dat blok heet de AI Overview, en het verandert hoe mensen jouw bedrijf vinden. Of juist niet vinden. Met de recente Google-updates zijn die AI-antwoorden alleen maar prominenter geworden.
Traditionele SEO draait om hoog scoren in de zoekresultaten. GEO – Generative Engine Optimization – draait om iets anders: rechtstreeks genoemd worden door de AI zelf. En dat vraagt om een andere aanpak.
Wat AI Overviews doen met je websiteverkeer
Google beantwoordt steeds meer zoekvragen direct in de zoekresultaten, zonder dat iemand een website hoeft te bezoeken. Voor gebruikers is dat handig. Voor ondernemers is het tweesnijdend: wie bovenaan stond, ziet zijn klikken slinken als de AI de vraag al beantwoordt.
Tegelijk biedt het een kans. Als de AI jouw bedrijf noemt als bron, is het verkeer dat daarna binnenkomt kwalitatief beter dan een gemiddelde organische klik. Iemand die via een AI-samenvatting op jouw site belandt, heeft al een antwoord gekregen en zoekt nu meer. Dat zijn betere leads.
De vraag is dus niet of je GEO serieus neemt, maar wanneer je ermee begint. Google zelf legt uit hoe AI Overviews werken en welke bronnen daarin verschijnen.
Hoe de AI bepaalt welke bronnen hij noemt
De algoritmes achter AI Overviews en ChatGPT Search werken anders dan het traditionele Google-rankingalgoritme, maar ze delen één principe: ze geven de voorkeur aan bronnen die ze vertrouwen. Dat vertrouwen bouw je op via E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.
In de praktijk betekent dit voor je website:
- Schrijf over onderwerpen waarop je aantoonbare expertise hebt
- Laat zien wie de auteur is en wat zijn of haar achtergrond is
- Vermeld je bronnen en link naar gezaghebbende websites
- Zorg dat je naam, adres en contactgegevens overal consistent zijn
Anonieme content zonder duidelijke auteur maakt weinig kans. Een artikel van een ondernemer met tien jaar MKB-ervaring, een naam, foto en LinkedIn-profiel, doet het al een stuk beter.
Schrijf voor vragen, niet voor zoekwoorden
Klassieke SEO-teksten zijn vol met zoekwoorden. GEO-content richt zich op vragen. AI-systemen halen antwoorden op uit teksten die duidelijk, direct en volledig zijn.
Dat betekent: schrijf de vraag die je wil beantwoorden expliciet in je tekst, en geef daarna een concreet antwoord. Geen omwegen, geen inleidingen van drie alinea's. Zet het antwoord zo hoog mogelijk in de tekst.
Een voorbeeld: als je een boekhoudkantoor runt en je schrijft over btw-aangifte, begin dan niet met een uitleg over wat btw is. Begin met: "Btw-aangifte doe je elk kwartaal via het ondernemersportaal van de Belastingdienst. Je hebt je DigiD en de omzetcijfers van het afgelopen kwartaal nodig." Direct en concreet.
Wil je weten hoe AI je marketing breder kan versterken? Lees ook hoe je AI inzet voor je marketing als klein bedrijf.
Structuur maakt het verschil
AI-systemen verwerken tekst structureel. Ze kijken naar koppen, lijsten en paragrafen. Een goed gestructureerde tekst is makkelijker te verwerken en daarmee makkelijker te citeren.
Gebruik:
- Duidelijke koppen die een vraag of thema samenvatten
- Opsommingen voor stappen, tips of opties
- Korte paragrafen van drie tot vijf zinnen
- FAQ-blokken aan het einde van je artikel
Dat laatste is bijzonder effectief. Als je vijf veelgestelde vragen aan het einde van een artikel beantwoordt, vergroot je de kans dat de AI jouw formulering overneemt in zijn samenvatting. Je kunt hiervoor ook schema.org-markup toevoegen, maar dat is iets voor je webdesigner.
Lokale zichtbaarheid telt zwaarder dan ooit
Voor ondernemers die lokaal werken – een boekhoudkantoor in Haarlem, een aannemer in Utrecht – is lokale GEO een directe kans. AI-systemen combineren zoekopdrachten steeds vaker met locatiegegevens.
Zorg dat je Google Bedrijfsprofiel volledig en actueel is. Vraag klanten om recente reviews. Controleer dat je naam, adres en telefoonnummer op elke pagina van je website staan en overeenkomen met de gegevens in Google.
Reviews spelen ook een rol in hoe de AI over jou praat. Een bedrijf met twintig recente beoordelingen staat er beter voor dan een bedrijf met honderd oude reviews van drie jaar geleden. Zorg dus voor een gestage stroom van nieuwe ervaringen van klanten. De juiste inzet van online marketing helpt daarbij.
Nu beginnen loont
GEO staat nog in de kinderschoenen. Dat betekent dat de concurrentie op dit vlak beperkt is. Ondernemers die nu beginnen met het aanpassen van hun content, bouwen een voorsprong op die over twee jaar moeilijk is in te halen.
Begin met je meest bezochte pagina's. Check of die pagina's een duidelijke vraag beantwoorden, wie de auteur is, en of er een FAQ-blok op staat. Zo niet: pas het aan. Je hoeft niet alles in één keer te doen. Twee aangepaste pagina's per maand is al een begin, en dat is genoeg om voor te lopen op de meeste concurrenten in jouw branche.